微信：2月1日起用户可领5000万份的红包封面

而有关于舍得花钱和决策果断，字节跳动在如此短的时间接棒春晚这样的大项目，却不令人惊讶，毕竟去年差不多时间，字节跳动用了不到一天时间就宣布狂砸6.3个亿，买下临时撤档的春节档影片《囧妈》，免费请全国人民看。

时间尤其短，任务非常重，压力特别大。是这次抖音临时接棒拼多多成为春晚红包合作方的三大考验，字节跳动到底会怎么玩，着实让人期待。

手机支付+春晚，巨头之间的争夺游戏

2015年，微信率先投下5300万元的营销费用，与央视春晚合作，通过“摇一摇”的方式与全球观众进行实时的红包福利互动。除夕当日微信红包收发总量达到10.1亿次，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次。

这一次微信收获的巨大流量，被竞争对手阿里巴巴视为“偷袭珍珠港”的惨痛教训。小道传闻马云曾在大年初三紧急召回阿里高层，商讨应对方案。在春晚之前，微信只有不到800万人的微信支付用户。而后，微信一夜之间追上了支付宝此前8年的积累，短短两天内就绑定了个人银行卡2亿张，一跃成为与支付宝比肩的金融服务龙头平台。

2016年开始，阿里巴巴凭借着2.69亿元的5倍巨额营销费用强势挤掉微信与春晚合作，成为央视春晚的独家互动合作伙伴，并连续两年蝉联央视春晚的最大标王，逐渐将“集五福”变成人们春节期间的常规活动。

（编辑：鹤壁站长网）

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