微信：2月1日起用户可领5000万份的红包封面

为此抖音显然还有一系列工作要做。根据统计，目前字节跳动招聘网页上新增了57个“春节专项”的招聘职位，包括56个研发岗位和1个产品经理岗。此外，硬件配置也需要更新，去年快手曾为了应对春晚红包活动的高并发流量，临时建了几十个机房。

那么，抖音在移动支付领域的当头炮，能在春晚打响吗？

大概率是可能的。

春晚的红包生意还能做多久？

虽然春晚连年陷入口碑争议，甚至“不看春晚”的口号已经被喊了多年，但春晚的收视率确实一直处于稳定增长状态。

根据央视公布的数据来看，从2001年到2016年，每年的收视率都保持在30%以上。而2017年至今，四年的观众规模分别是10.8亿、11.3亿、11.7亿、12.3亿。春晚的流量生意非但没有萎缩，反而在做大。

对此增长做一分析，此前多年的增长当然主要得益于播放信号覆盖率，那么近年来的利好一是智能电视在中国家庭的普及，二是春晚对外输出的范围扩大，海外华人市场成为新的增长点。

但具体到春晚红包这门生意，有两个问题不得不谈。

一是成本问题，红包生意越来越贵。根据百度财报和快手招股书，2019年百度的9亿元买来3亿的DAU短暂峰值，2020年快手则花费10亿元买来直播间7.8亿的累计观看人次，这还没有计入要付给春晚的广告合作费用以及后台运营费用等。

百度就曾因巨额的春晚营销费用而导致亏损。2019年一季度，包括春晚营销活动费用在内，百度销售、总务和行政支出总额高达61亿元(约合9.02亿美元)，同比增长93%，这也是百度自2005年上市以来的第一份季度亏损财报。

第二则要考虑到春晚引流的留存效能，也就是单客成本问题。高成本投入下平台的瞬时流量确实值得互联网巨头们开香槟，但这部分流量的质量或许泥沙俱下。QuestMobile发布的数据显示，快手的日活数在央视春晚上达到了顶峰2.82亿，但春晚效应过去后滑落明显。

首先，春晚红包的流量优势对于刚刚成立的抖音支付来说，显然是足以覆盖其流量留存可能的低效的。在一台12亿用户的晚会上反复亮相并引导这些用户试用，仅强化用户认知的层面其实已经有相当高的价值。春晚红包助力新产品打开市场影响力依然是神器级别的。

其次，虽然目前晚会类内容已经成为各大卫视和互联网平台的常见操作，甚至有B站跨年晚会这样建立了口碑的，但一方面在流量上和春晚差距巨大，另一方面往往覆盖的用户画像相对单一，缺乏春晚全圈层用户的覆盖效率，对于面向全民的产品来说后者显然是好得多的曝光渠道。

只要春晚流量不失灵，在营销成本不断提升的当下，春晚红包的商业价值恐怕还将长期处于增长期。但也需要看到，营销费用的上涨已导致其增长曲线大大放缓，甚至已经进入平滑期，下一阶段的春晚红包生意，恐怕需要在玩法和互动性上下更多功夫。

拿下春晚，抖音支付要如何在一个月内杀出血路

来源：新文商业化（ID:Ent-Biz） 作者：雨茜

近日，有媒体曝出抖音已接替拼多多拿下2021年牛年春晚红包互动权。字节跳动虽未官方宣布，但招聘网站率先增加几十个“春节专项”招聘岗位，似乎在为此次仓促达成的合作招兵买马。而就在1月19日，抖音支付正式上线。

抖音相关人士表示，目前抖音支付转账、提现及充值业务并不收取手续费，虽不清楚后续调整，但这一特点或成为多平台当下“支付大赛”中的强大竞争力。

原本拼多多的新业务“多多钱包”，计划通过春晚活动来推广其支付系统，目前受春晚营销项目被转移的影响，拼多多支付推广将被延后，绝佳的曝光机会被字节跳动抢了去。

虽然抖音尚未正式官宣与2021年春晚的合作关系，但悄然上线的支付功能似乎宣告着“仓促接棒”的抖音正紧锣密鼓的为春晚的活动冲刺。自2015年微信开启了春晚“抢红包大战”，在春晚上以红包形式拉新营销就成为了互联网公司的杀手锏。

但日活已达6亿的抖音，显然已经不需要拉新了，而是推广新的业务——“移动支付”。这个被阿里与腾讯垄断的巨型蛋糕，字节、京东和美团等后来者垂涎已久。