小米又有新动作

　这波操作看得阿里都眼红，两个月前宣布三年内将在全国线下开 1000 家“一元更香体验店”。

　　七年前，名创优品在广州花都建设路开出第一家门店。短短 2 年，门店数量增长至 1000 家，营业收入也随着门店规模的扩张一路水涨船高。

　　在极速狂奔路上，其独特的加盟模式必须拥有姓名。截止 2020 财年，名创优品共有 4200 多家店，国内直营店仅 7 家，海外直营店 122 家，其余 4000 多家均为加盟店，总占比 96.9%，一个靠加盟业务撑起来的自有品牌零售帝国，除了叶国富在纳斯达克上市敲钟时说的“极致性价比”和“高频上新”的秘诀外，也许与其近乎“完美”的加盟运营模式密不可分。
 

　“QQ 音乐什么都要会员，网易云音乐什么歌都没有，新时代的音乐软件让我放弃听歌。”

　　“那就听书。”

　　一个白嫖用户的心声，却是笼罩整个数字音乐行业的阴影。当虾米音乐关闭，网易云音乐、QQ 音乐需要付费之后，不少白嫖用户不知道要何去何从。

　　“短视频红了之后，所有人听歌只是听那一段，新人听歌只有 15 秒，现在人都不给音乐机会，真正能听一会儿音乐，已经是一件很难得的事情了。”音乐人大张伟在《乐队的夏天》这样说道。

　　当抖音快手成为新的流量池，唱片方不再追求独家授权，在线音乐的版权壁垒日渐松动，一个版权掠夺的蛮荒时代终将结束。

　　据艾媒咨询数据，2020 年在线音频用户规模或将达到 5.4 亿人，播客和娱乐类音频将成为行业重要的增长动力。长音频赛道正迎来巨头玩家。

　　腾讯音乐集团 CEO 彭迦信曾明确表示，“长音频将是未来 TME 持续发力的战略领域”。话音刚落，各大平台纷纷发力长音频。

　　网易云在 9 月份切入广播剧和有声书市场，又于 11 月上线迭代最大的 8.0 版本，重点发力“播客”。近期，QQ 音乐则正式上线“播客”独立模块。

　　从争夺版权到抢滩风口上的“耳朵经济”，在线音乐巨头已打响新一轮战争。

　　01 加速的长音频

　　“声音太多，耳朵太少。”这是《西夏酒馆》主播伊夏在豆瓣分享的 2020 年终播客总结。

　　90 后的伊夏主业是一名出版社编辑，成为一名业余播客是在去年年底，“最初是在朋友的安利下听了《糖蒜广播》《大内密谈》，后来就养成了收听习惯，现在每天能保持 3 个小时左右的收听时间。”

　　收听播客超过 5 年，每年过耳超 1000 期，要在这些节目里总结出个“年度十佳”颇让伊夏纠结。尤其是今年，新内容越来越多，耳朵则显得早已不够用。

　　疫情之下，宅经济爆发，以往不温不火的中文播客呈井喷式增长。去年国内播客新增节目仅 1900 多档，而今年新增却达 9100 多档，伊夏的《西夏酒馆》也是其中之一。

　　“今年的播客圈，有挺多明显的变化。”谈及播客圈，伊夏如数家珍，“‘即刻’推出了中文播客 app‘小宇宙’；头部播客《日谈公园》发起了播客联盟‘日光派对’，个人播客开始向播客经纪公司，MCN 方向运营；《博物志》主播婉莹成立了播客厂牌‘小黄鱼’，头部播客正在打造产品矩阵；还有在各大播客平台刷屏的新世相营销广告。”

　　播客的商业化进程在今年仿佛被按下加速键，长音频这片蓝海迎来不少搅局者。

（编辑：鹤壁站长网）

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