易烨千玺拿下年度最佳单曲

　　悬在辛巴屁股上的那只靴子终于落了下来。

　　这场由知名打假人王海揭露的辛巴直播带货“糖水燕窝”事件，经过一个多月发酵后，终于等来官方判决：辛巴个人账号被快手官方封停 60 天，辛巴家族等 27 名电商主播封停账号 15 天。同时，市场监管部门也对辛巴开出 90 万元罚单。

　　相比动辄破亿元的直播带货数据来说，90 万元对辛巴可谓“不痛不痒”，但真正刺痛辛巴家族的，是账号封停所带来的关注度和粉丝流失。

　　据壁虎看看统计，2020 年 10 月快手带货金额前十大主播中，7 位都来自辛巴家族。糖水事件发生后，这一数字在 11 月下降至 4 位。
 

　　在预测中，2020 年，互联网将完全进入存量博弈时代，巨头之间会互相进攻大本营，或者把目光转向海外扩张；以前巨头们“看不上的小生意”，和那些靠这些小生意存活的小公司，也会遭到无情碾压；中腰部的玩家们要么选择站队，成为巨头附庸，要么在竞争中衰；创业环境越来越差，新的故事越来越少，曾经疯狂的资本，也会逐渐远离，互联网将变成一个没有活水的残酷森林。

　　很多人是抱着悲观心态迎接的 2020 年，在一家中小 VC 担任投资经理的何明辞了职，“没钱，也没什么好项目，就是干耗着”；创业者吴盛解散了项目组，“用户量不见起色，大家都是兼职在做，太累了，都休息休息吧”；一家腰部互联网公司的运营小峰没拿到 leader 反复许诺的年终奖，令他惊讶的是，隔壁拿了绩优的同事也没拿到，他既感到释怀又觉得焦虑，想着要不要换个地方。

　　美团创始人王兴甚至在饭否上转发过一个段子，“2019 年可能会是过去十年里最差的一年，但却是未来十年里最好的一年。”

　　可是，2020 年没有他们预想的那么坏，至少对于互联网来说，一场疫情激发出了“二次红利”，宅家深刻改变了用户习惯，加速了一些行业的爆发，如直播带货，也让一些赛道重焕生机，如社区团购，新的增量被发掘出来，在线办公、在线教育火了起来，下沉市场的二次开发也让电商、游戏、社交、资讯等已经内卷严重的领域有了很多新机会。

　　站在 2020 年的末端回头看，互联网在这一年又重新热闹起来，许多行业和产品达到了前所未有的高度，同时在新的赛道上，巨头们摩拳擦掌，再现了当年外卖、打车、O2O 大战的硝烟。

　　但是巨头们碾压式扩张的同时，也带来了许多问题：外卖骑手困在系统里，被算法左右，引发巨大的争议；蚂蚁上市可能带来一系列关联的金融风险，监管不得不紧急叫停；盲目追求规模效应、不惜一切代价成为市场第一，这种思路下的烧钱扩张最终导致暴雷和崩盘，如蛋壳公寓、瑞幸咖啡，也让大众对互联网充满质疑。

　　人们开始反思，甚至抗拒科技公司对普通人生活的掌控，尤其是大型平台类互联网公司，商家、用户在他们面前太过渺小，这种不安全感被不断激发出来，马云在大众眼中的形象转化和普通人对社区团购一边倒的批判，只是两个小小的表征。

　　增长可以掩盖一切问题，但到了 2020 年，互联网可以改造的“空白之地”已经越来越少，随着人们生活回归正常，流量在疫情期间达到巅峰后开始回落，而被腾讯、阿里这样的巨头视为下一个应许之地的B端市场，是一个既不好讲也不好做的故事，字节跳动和华为的挫败也让海外扩张寸步难行，国内则面临越来越大的反垄断监管压力。

　　不管基本面还是消息面，互联网正在陷入“中年危机”，2020 年要结束了，他们很难回答这些“时代之问”。

　　意料之外的繁荣

　　张超至今都有种劫后余生的感觉，他在华北地区开了一家互联网广告代理公司，2019 年底的时候，就已经发不出工资了，裁掉一多半的人，打算春节前把公司关掉，但是疫情突然爆发，张超觉得挺过去，说不定还会有转机，他借了一笔钱，勉力维系着老客户，又通过各种渠道拓展了一些新客户，在复工后，业务慢慢好起来。

　　整个互联网在线广告市场，在 2019 年都很惨，本质上还是实体经济的不景气，但是疫情过后，互联网的人群覆盖面被动扩大，线下广告渠道则受到限制，互联网在线广告探底回升，整个市场整合洗牌，淘汰了一部分公司后，剩下的迎来了暖春。

　　疫情导致线上需求集中爆发、线下场景向线上转移，救了很多本该在 2020 年倒掉的公司。做益智类小游戏的王广，凭借一个春节期间的小爆款，就补上了公司前几年不断换类型留下的窟窿，还给公司开发第二个手游项目准备了资金；做服装生意的李林则通过拼多多直播带货挽回了濒临倒闭的工厂。

　　根据 QuestMobile 的报告，互联网是疫情过后恢复最快的行业，且抢占了更多的市场，2020 年前三季度社会消费品零售总额的网上零售占比已接近 30%，增速远超 2019 年，线上广告抢占了线下传统品牌渠道，互联网广告市场规模增速逐季提升，也高出 2019 年一大截，而《2020 年中国游戏产业报告》显示，今年中国游戏市场实际销售收入达到 2786.87 亿元，比 2019 年增加了 478.1 亿元，同比增长 20.71%，接近 2017 年的增速。

（编辑：鹤壁站长网）

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