一网「起死回生」，恢复卫星发射，成功发射36颗

　只看原有基本面的话，名创优品所处的局面是尴尬的：要继续讲好“老故事”，名创优品需要不断开店，但疫情压力短时间内很难消失。如果想得到资本追捧，名创优品只能在“十元店”之外，找到一个能获得足够热度的“新故事”。

　　顺着这个思路，名创优品声势凶猛地进入新消费赛道，并在潮玩概念的不断升温中成为行业焦点，只是要讲圆新故事，未必就比老故事来得简单。

　　不得不讲的新故事

　　新消费今年有多火，从年底的两次资本盛宴就能看出。

　　2020 年的最后两个月，纽交所和港交所各有一个 IPO 备受市场瞩目：“完美日记”的母公司逸仙电商从创立品牌到登陆美股仅用 4 年、“潮玩第一股”泡泡玛特上市首日暴涨超 100%。两者的成功共同向市场证明了一件事：时代变了。抓住年轻人，才能抓住未来。

　　“抓住年轻人”的故事总是迷人，资本市场从不吝惜为成长性付出溢价。泡泡玛特冲上千亿市值后，市场更加聚焦于潮玩的可能性，而需要新故事的玩家也有了绝佳的切入口。

　　从今年一系列的新动作来看，名创优品也加入了“抓住年轻人”的行列中，且选择的赛道正是时下的热门概念——国货美妆和潮玩，目前，其旗下的 WOW COLOUR 和 TOP TOY 都已相继落地：

　　WOW COLOUR 是名创优品旗下的美妆集成店，店内的选品为国内潮流网红品牌及全球新锐品牌，门店现在在北京、上海、广州、成都等地均已开店运营；

　　TOP TOY 的定位则是亚洲潮玩集合店，产品覆盖盲盒、艺术潮玩、日漫手办、美漫手办、娃娃模型、拼装模型、积木七大核心品类。店内既有名创优品联合知名 IP 推出的盲盒产品，也有大量来自其他潮玩品牌的商品。目前，TOP TOY 的第一家门店已在广州开业。
 

　　对此，京东集团十分罕见地连续发布两条道歉公告，称“这条广告反映出操作团队的导向、文化和价值观出现问题，迷失了自我，丧失了责任，丢掉了初心，因此将对下属企业出现的问题严格问责，面向全集团进行反省教育。”

　　风云转换之间，刘强东态度非常明确：在做题家治下，四平八稳、力保损益表好看和市值增长的京东，大船亟待正式转向。

　　击垮亚马逊，与当当拼烧钱，与腾讯阿里斗法，这次再披挂上阵，京东靠的是无往不至的创业者精神。但每一步都做对的做题家思维，却最终让京东失去了对整个战场研判能力，最终让京东在社区团购赛道上先发而后至。

　　而今社区团购如火如荼，证伪了寻求捷径解法的做题家思维，而在业已落后的生鲜团购赛道追上进度，既需要在京东集团层面动员供应链和团队的全部资源，又需要在已经取得领先的赛马身上一掷千金。

　　而这才是刘强东不得不决心披挂上阵的真正原因。

　　毕竟，做这样大船掉头的战略部署，克服大企业天然的内卷趋势，需要的并不仅仅是严密的算计，更需要是创业者与生俱来的血性和下注勇气。而这一点，整个京东上下，大抵只有刘强东才有几率做到。

　　这个几率是多少？
 

　小伟披露于子蛟直播间的“气氛组”也非常给力，双 12 期间 687 人于子蛟参与屏幕互动，总计发送 38926 条以买买买为主要内容的飘屏内容，其中不乏以一己之力在不到 11 个小时内贡献近 2000 条的互动粉丝。

　　“通过刷量把抢购的那种氛围烘托出来，我认为是一个正常的运营手段。但是如果说变性质，比如说收你一部分钱，伪造销量，然后拿这个数据骗取佣金，接着退货，这种方式就是另外一个层面的话题了。”

　　如今，平台开始加强监管、辛巴等人的处罚结果也显示，直播带货行业的假大空乱象正在被清除，行业野蛮时代生产的时代结束。当然，这也意味着行业红利的结束，不过，没有捷径的正确路虽然难走，却也踏实。

　　也正如抖音李伟所言，“直播这个行业确实有一定程度的虚假繁荣，不过每个行业一开始都是这样野蛮生长的 ，未来肯定会是一个常态化的基础设施。”

　　冰点时刻的带货直播，等待明年春天的到来。

（编辑：鹤壁站长网）

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