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宜家风格的书桌上，铺着一张干净的黑白调桌布，左侧是一摞书籍和正在播放音乐的手机，右侧则是开着计时软件的 iPad 和装有热水的玻璃杯，正中间的高考计时牌前，摊开笔记本和电脑，以及彩色的荧光笔。拍立得、偶像的贴画或者一束干花似乎是无意撞入镜头，差点盖过贴在桌前那张“天道酬勤”的白纸黑字……

　　这是 SAer 汤蕊蕊在B站上刚打开的一则学习视频，而屏幕中这方书桌的主人已经是一位粉丝多达 5 万的学习博主，仅这一则视频，播放量就已达 415.3 万。在汤蕊蕊常混的“SA 圈”，这样的视频并不少见。

　　SA，即“study account”的缩写，是流行于网络的一种集体学习行为，所谓的“SA 圈”则正是“Z世代”线上共同学习的大本营，他们在这里实时直播自习、分享学习笔记、安利学习神器等，热衷于将自己的学习记录多种形式分享在微博、B站和小红书等平台上。

　　但是，当越来越多流量涌入圈子，一些改变悄然发生：SA 博主们的视频里，笔记本电脑型号、iPad 软件、翻译笔甚至电子灯逐渐成为了主角；SAer 的关注点也从博主学的是什么，开始延伸到视频背景音乐是哪首歌，进入的是哪个软件的线上自习室。

　　更关键的是，在线教育公司们也发现了这块适合营销推广的“宝地”，频频借力“SA 圈”话题活动或 SA 博主的推广，让自家的产品成为了“SA 圈”常客……

　　变味 SA 圈：从“陪你学习”到“认真给你看”

　　汤蕊蕊入圈，是无意间在B站看见一段名为“陪你学习”的视频，这段长达三小时的视频里，只有一方书桌和干净的背景，以及不断翻动书页或停下记笔记的一双手，从头至尾无人入镜。

　　在各种或精细剪辑，或夸张猎奇的短视频充斥的时代，这类几个小时间连背景都几乎不变的视频，似乎显得乏味而格格不入。但打开弹幕，汤蕊蕊看到了上千条评论覆盖屏幕，“月考年段前四十！”、“期末要考到全班前三！”、“北大等我！”……

　　那一瞬间，正在准备高考的汤蕊蕊觉得，“蛮热血的。”

　　后来正式开始在微博的 SA 圈超话“study account”和“study with me”打卡，则是因为她班上的学霸朋友，会每天在话题讨论区发布自己的学习计划和照片。

　　于是，汤蕊蕊也常常去翻阅微博和小红书上的“SA 圈”话题，并结识到许多分散在天南海北的高考生。他们互相在发布的学习贴或微博下加油鼓气，也会给彼此分享好用的教辅资料或者学习工具。当然，成绩的动态是最重要的分享内容，上升或下滑，都能引起 SAer 的共鸣。

　　汤蕊蕊有样学样，开始把每月的复习计划置顶，再每日以图片的形式呈现学习笔记并配上话题打卡，内容包括当日学习的片段、学习的时长等。当然，为了好看，汤蕊蕊也开始选择彩色的荧光笔出镜，偶尔也有意无意在书桌的一角摆上新买的便利贴，或在 iPad 的侧边露出可爱的贴画。

　　这的确让汤蕊蕊对学习这件事有了更大的兴趣，“因为发布在圈子里的内容就会被别人看见，慢慢也会有一些学友关注，这种关注就类似监督，会让你更有动力坚持去完成计划。而且，为学习这件事增加了一些生活化的仪式感后，它就不再那么枯燥，反而看着自己的打卡天数增多，也多了些成就感。”

　　在很长一段时间里，这里成为了汤蕊蕊们独特而热闹的学习社区。131.9 万 SAer 或因为中高考，或因为考研出国，或仅是为了敦促日常学习而聚集于此，根据年龄段进入不同小组并寻找小伙伴，让微博超级话题“study account”常年在微博教育榜排行第一，阅读量达到 86.4 亿，发帖量多达百万。

　　同样的内容在抖音、快手、小红书等平台也获得追捧。抖音的多个“study account”话题下有超 20 万个视频，其中最受欢迎的话题组总播放量达 26.6 亿次，快手上也有相关的 12.6 万个作品。
 

　　知乎网友 Lawrence Li 讲过这样一件事：“有一次一帮人吃饭，聊到德勒兹的《千高原》，王兴全然不知这是什么东西（这很正常，就像哲学博士未必读过《人月神话》），但他一直非常耐心且饶有兴致地听着，后来回到家后还特地写信索要电子版。”

　　早期在接受腾讯科技采访时，王兴声称 App STORE 上凡是标 0.99 美元的应用，王兴都不会买。原因是，他认为这些应用玩了就甩，价值不大。那什么会买呢？kindle 上的书，只要王兴觉得内容值，多贵都买。
 

　2020 年注定是全球经济的寒冬期，世界是一体的，在抗击疫情面前，任何国家甚至各种大小公司都不能独善其身。这一年对于很多公司和个人来说，都是艰难的一年，即便艰难，也需要被记住，我们爬过的山趟过的河，那些好不容易跨过去了和没跨过去的坎儿。

　　疫情给众多行业带来了灾难性的结果，但另一方面，却成为许多企业蓬勃生长的土壤，或许这也是危机时期下的一种新的洗牌。

　　创业的道路上，永远是狭路相逢勇者胜，下周，我们会聚焦那些在疫情中崛起的新星们，敬请关注。

（编辑：鹤壁站长网）

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