抽了个“智商税”

　热闹过后，直播带货行业的裂缝也开始显现。

　　11 月 6 日，国家市场监督管理总局广告监督管理司发布的《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》；11 月 13 日，国家网信办起草了《互联网直播营销信息内容服务管理规定（征求意见稿）》，并向社会公开征求意见；11 月 23 日，国家广播电视总局在官网发布了《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》。

　　三份通知开始对直播间剧本直播、虚假订单、未成年人打赏等行为做出明令禁止。受此影响，一些大主播则在 12 月停止了直播，比如抖音的岳老板和朱瓜瓜，不少经常刷量的主播直播间数据也出现大幅下降。

　　不少人认为，岳老板等主播就是在避风头，此前微博“经典名场面”曾发布一则岳老师直播间内与工作人员大吵的画面，前者大喊“就差 100 万就可以补贴到 2000 万”，后者则拼命劝道“别补贴了，我们补贴不起，”场面一度接近失控。不少网友则评论“演技太逼真，带货早晚要出事”。
 

　冬天对于打工人来说总是不友好，因为他们不仅要做足心理准备爬出温暖的被窝，面对屋外凛凛寒风时，通勤也成了另一种折磨。而这时他们不免羡慕起那些可以吹着暖风开车去公司的人，但是殊不知也有一部分车主就算坐在车里也同样要面对冬天的折磨。

　　这是一部分开着电动车的车主，在车内穿着羽绒服哆哆嗦嗦已经是他们的常态。让他们在寒冷冬天也不敢吹暖风的根本原因只有一个——电池。续航本就引得电动车主焦虑，而开了暖风，续航焦虑就被再一次放大，使得车主不得不关上暖风裹上羽绒服，继续哆哆嗦嗦。

　　这个时候，缓解电动车续航焦虑的充电桩就成了这些车主的“救命稻草”，也让充电桩的市场一片火热。

　　多方催生的巨大市场

　　让充电桩市场火热的原因主要有以下几个方面。

　　首先是充电桩已经成为新时代的刚需。加油站对于燃油车来说是必需品，而充电桩对于电动汽车来说同样也是刚需，随着电动汽车越来越普及，电动车主对于充电桩的需求也将持续释放。

　　但在超级快充和超大容量电池的技术还未广泛应用之前，电动车的续航能力将会一直是整个行业的老大难问题，而充电桩作为现阶段缓解车主续航焦虑的主要手段，不仅是消费者的选择对象，也同样成为众多企业关注的重点。

　　其次是国家政策不断推进所释放出来的红利。在国内，充电桩的建设已经有了十年光景，但是直到近几年投入力度才逐渐加大。另外，加上今年国家将充电桩纳入新基建的范围之内，更是让这个行业有了稳固发展的基石。
 

　带着这个疑问，陆玖财经查询了相关资料，发现“FDA 技术认证”是一个伪命题，并不存在“FDA 技术认证”这一说，而且只有Ⅲ类以上不豁免 510K 的产品，申请 FDA 注册才叫做“FDA 认证”。而根据 FDA 对医疗器械的分类标准，TriPollar 射频美容仪应属于Ⅱ类医疗器械，获得的应该是“上市许可”而非“认证”。

　　根据此回复和有关资料，本着求真、求实的理念，陆玖财经撰写了李佳琦所售 TriPollar 涉嫌虚假宣传一文，并于 12 月 19 日早上在多平台发布。

　　文章一经发出就引起了热议，全平台阅读量 10 万+，还在微博上被多个媒体和大 V 转发，话题#李佳琦所售美容仪涉嫌虚假宣传#登上了微博热搜前三，阅读次数在当天下午破亿。截至目前，该话题的微博阅读次数为 3.7 亿，讨论次数 6.4 万。

　　陆玖评论：主播选品时上点心吧

　　即将过去的 2020 年，是疫情拉动线上消费的一年，也是直播带货野蛮生长的一年，类似的翻车事件其实并不罕见，陆玖财经就不在这里一一列举了。

　　但是随着直播热潮来临的，还有“职业打假人”，他们会让一个差评的最终效果放大百倍。甚至一些动了歪心思的“职业打假人”，会恶意碰瓷，合法钻漏洞，让商家付出不合理的成本。

　　目前的“打假”基本上是从头部主播开始的，所以头部主播和商家的任何宣传语都不能有误，特别是出现产品和宣传不符的现象，那基本上就是等着别人来打假了。所以，主播在选品的时候，需要慎重慎重再慎重。

　　更重要的是，品牌代理商要明白，邀请李佳琦、薇娅、罗永浩这些头部主播直播带货，就和邀请明星代言一样，有相应的利好就会有相应的风险，由于头部主播的“名人效应”，宣传中一个很小的失误都有可能演变成一场庞大的舆论危机。

　　特别是一些国外的产品，语言的翻译是一个很大的问题，代理商在翻译理解品牌产品的外文文件时，一定要核实清楚每个单词的含义，在宣传时不能为了省事儿“简略描述”。

　　在这场舆论风波中，TriPollar 代理商的初心是好的，是想“把国外真正好的、高科技的产品带给中国的消费者，让大家花很少的钱，在家里轻松地变得更美，更自信”，但是由于疏忽了“510（K）认证”和“FDA 认证”之间的差距，被有心的网友发现，再经过陆玖财经的报道和微博的发酵，引发了这场庞大的舆论危机，以及随之而来的业绩严重下滑和长期负面影响。

　　这也警示所有的品牌代理商，要更加仔细谨慎地对待产品宣传，不然丢掉的不仅仅是业绩，还有花费大量时间建立起来的品牌信任。

（编辑：鹤壁站长网）

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