头部平台规模面临缩水
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即便客观条件允许明星持续带货，一些明星自己却会临时制造事故。在 8 月 21 日的直播中，郑爽不配合助播讲解，甚至当场崩溃，直言“业绩好不好和我无关”，赶走了两位搭档，一个人磕磕巴巴讲述剩下的产品。次日，话题#郑爽情绪#登上微博热搜。 相比电商主播，明星本身工作比较繁忙，无法全职带货。 电商主播本身是一种需要长期投入的职业，前台的直播和后台货品的选择和排练，需要大量时间和精力，像李佳琦、薇娅等头部主播都是以带货为中心来展开工作。 在最关键的带货上，明星的身份也不足以让他们短期内影响消费决策。讨论明星直播的时候，厦门大学教授邹振东按照舆论战的效果，将意见领袖分三种：注意力意见领袖、影响力意见领袖以及号召力意见领袖。其作用的侧重点分别是引发关注、影响认同和改变行动。
在他看来，成功引导消费者购买产品，属于“号召力”的范畴，比“注意力”的分量重得多。而大部分明星属于注意力意见领袖，而非影响力意见领袖和号召力意见领袖，这是他们带不动货的深层原因。 “特斯拉现在的产量太高了”，这是许多特斯拉员工和汽车行业人士的一致评价。 2020 年 10 月，上海工厂生产了 22900 辆车。与其他入华的高端车品牌相比，突破 2 万的月度生产量，北京奔驰用了 10 年，在门槛更高的交付量上，国产造车新势力中的两家，一年的交付数据，才能赶上特斯拉上海工厂一个月的生产量。 而这些强行拔高的产量，并不是依靠技术革新。大多数时候，还是一个高强度体力劳动的成果。这种高强度生产，很快磨灭了上海工厂里许多工人们对特斯拉当初的憧憬。而迅速缩水的各种福利和日益严苛的工作环境，也让工人们彻底灰了心。 不断提高的产能指标，让许多业务抛弃了原本的规律。 “在开厂建设的时候，计划的污水处理量跟现在完全不一样”，污水处理岗的员工刘卓利回忆。他进厂时，特斯拉上海工厂刚开工运行三个月，如果按照正常生产的话，污水处理量是可以满足的，随着产量的爬坡，他发现自己的休息时间在减少。 终于，人工和机器同时超负荷运转也无法处理那么多的污水。有一天晚上，领导突然过来说，今天的污水处理量要增加三倍，“怎么处理是你的事情，反正我只要排放达标”。 刘卓利很苦恼，他只是作为操作员被招进厂的，并不是工程师。但领导的指示很强硬，“想办法改进设备，想不出来是吧？那大家一块儿别下班”。 从下午 5 点开始，领导和整个部门的人一起“干坐着”。到深夜 11 点，有撑不住的员工终于开口，“我想出来了”，领导才松口让他明天给方案，今天大家回家。 然而并没有真正的解决方案。 刘卓利不由得想起，在上一家工厂碰到生产问题需要加班时，领导会带零食给大家，叫出每个人的名字，温温和和地说“今晚可能要加个班，大家辛苦了”，资历深的老师傅会对他说，“臭小子，今晚我给你下水饺吃”，他心里一暖，在对讲机里喊，“师傅，活儿放着吧，我去干。” 但特斯拉没有水饺，连零食也没有。每晚八点半，特斯拉加班的员工会有一份加餐，最早是盒饭，后来改成了泡面，最后直接换成了方便保存和食用的面包，“连热汤也没得喝了”。
逐渐地，工人们不再奢望像以前工作过的外资工厂那样，西餐、中餐、马来西亚菜、泰国菜、日料轮流着吃。盒饭里的主食不够，让打饭阿姨多给个馒头，被拒绝过，吃泡面吃到“胃里冒酸水”，发下来的面包竟还有过期的，“有同事闹过”，最后还是不了了之。
《原神》是国内第一款 iOS、安卓、PC、Xbox、PS4 和 Switch、云游戏，全平台全球上线的产品，并在手游版发布的第一个月，实现了中美日韩四大市场畅销榜第 1 的壮举，全平台无论是实现难度还是意义，都远远超过了这三个字本身。 全平台是今天游戏厂商解决设备分裂、用户群分割问题的最好解法之一。如果一款优秀的游戏，可以在任何主流设备、主流平台上玩到时，加上足够优秀的品质和恰当的宣发，它的流行几乎是不可避免的。 全球范围内，真正能在发布一年左右做到全平台运营的游戏产品寥寥无几，但大多人气爆棚。如 Epic Games 的《堡垒之夜》、蓝洞与腾讯共同合作的《绝地求生》，以及米哈游的《原神》，一些实现部分平台覆盖的游戏取得了巨大的成功，比如今年的《糖豆人》《Among Us》。 跨平台发布模式，对韩国游戏企业的冲击远比中国公司更大，有着《堡垒之夜》《绝地求生》《原神》的巨大成功在前，而今以 NCSoft 为代表的韩国厂商，也加大了在跨平台游戏的研发投入，NCsoft 甚至喊出了今后每一款游戏都要跨平台的目标。 腾讯加速投资的真实目的？
前面都是从米哈游的角度出发，接下来 GameLook 再从腾讯角度尝试解读一二。 今年以来，腾讯在对外投资上大开大合，米哈游和《原神》的影响只是其中之一。跳出单个事件来看，只要有投资能力的上市游戏企业，今年基本都在积极布局，比如中手游投资乐府互娱、TapTap 投资椰岛游戏、世纪华通子公司点点互动投资羯磨科技…… 游戏行业投资动作频频，是精品化时代下、精品游戏供应不足造成的行业应激反应。
米哈游不愿接受腾讯投资，双方缘深情浅，仅此而已。而之后腾讯采取投资加速的方式，GameLook 认为并不是受了所谓《原神》的刺激，毕竟《原神》手游 9 月 28 日才发布，这跟腾讯年初的内部投资会扯不上关系，真正原因是对行业未来发展态势的判断。 （编辑：鹤壁站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
