“正在消失”的共享汽车
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直播卖货一直强调对价格的压缩，由此吸引的大部分用户更注重产品实用性和性价比，如果明星没有硬核、高性价比的产品，直播间观众人数再多，也无法转化为潜在或实际消费者。 不论李湘卖貂皮大衣一件没卖出去，还是叶一茜卖茶具销售额 2000 元，都印证了直播带货的底层逻辑是“货带人”，而不是“人带货”。 但这种观点也还有讨论的空间。除了“带货力”这个维度，明星天然和品牌比较亲近，也能够为品牌带来价值的提升。 成立于 2020 年 5 月的电商直播 MCN 银河众星就专注于明星直播，公司联合创始人、副总裁庄主告诉毒眸，自带流量的明星可以帮助品牌达到“品效销”三合一的结果。
庄主认为，品牌方过去需要找艺人代言，而明星直播可以给品牌方一些更直接更灵活的方式，比如肖像、直播切片短视频的使用，相当于‘轻代言’：“既可以带来流量，又可以带来销量。” 和绝大多数中国的制造业工厂一样，特斯拉上海工厂的生产线也是三班倒，24 小时不间断运转。一个轮班是 12 个小时，这意味着需要长时间站立工作，几分钟来一个零件，就需要上前安装，这样的工作强度之下，无法把注意力再放在别处，“只求吃饱，一会儿还要继续干活”。 有时候刘卓利也会难过，也会愤怒，“说白了，我们就不被当成人看，就是劳工，就是工具，只不过是一个会走路、会吃饭、会拉屎的机械臂！” 他还记得上海工厂刚开业时，每周六上午，门口会有数百人等着面试入厂，浩浩荡荡的队伍能延伸出去好几公里，都是从比亚迪、上汽、大众等同行业工厂慕名前来应聘的。那时的特斯拉中国，以工资高而闻名，底薪和股票外，还有加班补贴，多的时候加班补贴能达到底薪的三分之一，一线蓝领每个月能拿到过万元。
但后来福利开始陆续取消。先是加班费传言要取消，调休也不能自主选择时间，导致生产部门员工大批量离职，一周里走了将近 100 人，生产线甚至一度被迫停下来，三班倒也因为人员不够改成两班倒。 在 GameLook 看来，过往对腾讯游戏业务造成系统性冲击的并不是米哈游，而是莉莉丝。 米哈游的成功是渐进式的、耗时数年。《崩坏学院》一代月收入才将将过千万，2013、2014 年腾讯的《天天酷跑》《全民飞机大战》已经是月收入过亿了，米哈游是从《崩坏2》才建立了行业认知、《崩坏3》才实现了品类王者的结果，这是正常的品类发展演变、完全在腾讯观察之内。 2013 年 5 月，被腾讯“考评为C”的王信文、与其在腾讯的两位大学同班同学从腾讯北极光工作室出走，创立莉莉丝。随后 2014 年莉莉丝用一款月收入超 2 亿的《刀塔传奇》（现小冰冰传奇）名震江湖，引发腾讯内部人心涌动，一时间大量腾讯人离职创业、追求手游梦想，在腾讯员工的内部论坛上，莉莉丝这个行业现象级公司真正引发了腾讯上下的大讨论。 结论是，汹涌的手游创业潮冲击了腾讯继承于端游时代的研发体系，而莉莉丝正是推动腾讯下决心调整研发体系架构的原因之一。2014 年底，腾讯互娱宣布撤销所有工作室，琳琅天上、天美艺游、卧龙、量子、光速、魔方、北极光和五彩石重组，成为今天人们耳熟能详的四大工作室群：天美、光子、魔方和北极光。
2020 年以来，腾讯全速投资动作并不只是高管一句话，更多是结合内外部环境做出的判断。 这样重大的业务挑战腾讯 2015 年遭遇过，只是那个时候腾讯的对手不只有依靠《梦幻西游》畅销榜霸榜的网易、还有一众的迈入手游时代的端游大厂。而促成国内游戏业竞合关系根本性改变的有两件事，其一是腾讯除 QQ 之后又有了微信，其二是 2015 年 8 月腾讯与盛大游戏合作的《热血传奇》手游首月即实现了近 8 亿的收入，这个成功的样板说服了除网易之外的所有端游大厂，而 2017 年《龙之谷》首月超 10 亿收入的表现更是强化了端游大厂与腾讯的合作关系。 2020 年之后腾讯在游戏业务面临的最大挑战者是谁呢？除了至今未与腾讯直接合作的网易外，毫无疑问是手握抖音、强势入局游戏业的字节跳动。 2019 年开始，字节跳动旗下休闲游戏发行平台 Ohayoo 开始崭露头角，先于腾讯在原生 App 游戏市场形成了自己的休闲游戏生态，其中《消灭病毒》打响了第一枪。2020 年春节档是字节跳动一枝独秀的春节档，最炙手可热的时候，App Store 免费榜 TOP10，有 7 款出自 Ohayoo 之手。 到今年 9 月份，Ohayoo 已经累计发行超过 150 款游戏，累计下载量突破 6 亿，9 款游戏流水过亿，其中最高单款游戏流水超过 6 亿……
重度游戏层面，字节跳动也在步步紧逼，加速构建自己的产品供应链，并开始学习腾讯构建自己的 CP 合作阵营。除了收购墨鹍科技、上禾网络和大肆招人组建起自研工作室外，近年来字节跳动更高频代理产品，接连获得《仙境传说 RO：新世代的诞生》、《航海王热血航线》、《镖人》等一系列产品代理。就连此前宣布由腾讯代理的《火影忍者：巅峰对决》，也被字节跳动截胡。随后，字节跳动还和《火影忍者：巅峰对决》开发商凯撒文化签订了 10 年战略协议，绑定意图明显。 （编辑：鹤壁站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
