苹果汽车有没有颠覆行业的实力？
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高报酬来自品牌旺盛的直播带货需求。 今年的疫情带来线上营销场景的急速增加，很多品牌和商家，都想从直播电商里面找增量，并且希望和明星达成合作。秒针的调研数据显示，2020 年超 5 成品牌广告主称将直播作为营销重点。 适应规则 在直播带货的竞技场里，明星无法改变规则，只能适应规则。
要成为明星主播里的“李佳琦”“薇娅”，首先必须保证稳定、持续的直播频率。直播行业有个说法，一场直播根本不重要，重要的是第 100 场直播怎么样。但目前只有极少数明星能够长期直播。 明星的带货主战场仍集中于抖音。小葫芦统计，最近 90 天内，在场均销售额 TOP20 明星主播之中，13 位明星在抖音直播，4 位来自淘宝，3 位来自快手。 但这样的格局也并非是恒定不变的，更多的 MCN 在尝试多平台布局。庄主告诉毒眸，银河众星同时也在加速布局抖音等其他平台，打造全矩阵直播生态。 站在明星的角度上，争当直播间“打工人”，也是大势所趋。 2020 上半年，剧组停摆，综艺延期，很多明星和演员都没有工作。此时进入直播带货，为明星提供的不仅是是工作机会，还有丰厚的佣金和打赏费用。 相对于拍摄影视剧作品，直播带货是一份性价比较高的工作。
明星主播的收入来源一般是“坑位费+销售额抽佣”，坑位费从几万-几十万元不等，佣金比例 15%-30% 左右不等。以袁姗姗 6 月 19 日抖音直播首秀为例，据蝉妈妈统计，单场销售额为 3124.9 万，不计算坑位费的情况下，若以 20% 比例计算，佣金将超过 600 万。 而投资，成为腾讯对抗字节跳动、瓦解其产品供应的主要手段之一。在腾讯的投资中，除了预定 CP 未来产品，也能起到一定的“排外”作用，字节跳动合作的不给腾讯、腾讯投资的不给字节跳动，十分好理解。 腾讯与字节跳动之间的竞争甚至已经激烈到，会闹出员工错误举报头条、抖音上的 DOTA 内容，而字节跳动审核错误下架的乌龙。基层员工的动作走形，变相说明了二者竞争已呈白热化。 因此相较单款产品的得失，一个强大对手带来的行业秩序、市场格局的变化，才是腾讯最为忌惮的。 这也与字节跳动本身的属性有莫大关系，和网易等过去腾讯面对的对手不同，字节跳动不是游戏厂商出身，而是一家有流量的平台型企业，且当下核心业务高度与腾讯文创业务重叠。随着头条、抖音 DAU 的壮大，已经允许字节跳动建立起一个属于自己的游戏王国，与腾讯平起平坐。 某种意义上，用户属性宽泛的字节跳动，是最像腾讯的公司，都在追求国内互联网的用户使用时长、市场份额，如同“人最大的对手就是自己”这句话一样，字节跳动对腾讯的威胁，也是最有可能伤筋动骨的。
今天谈及手游市场，不可规避的话题是版号。在总量调控政策下，一年下发的版号数量是有限的，并且只少不多。如 2019 年业内曾传闻一年版号下发数量会控制在 3000 以内，但当年实际数字只有 1570。 由于人为的控制，一家公司独占一年总数一半的版号并不现实：中小厂商不够用，腾讯一样不够用。 腾讯给出的解决方案是投资，通过扩大投注覆盖面的方式，去扩大获得“中奖”的概率。 这种情况下，即便腾讯一家无法获得足够的版号，但加上投资公司旗下的产品，也能满足需求，且考虑到未来云游戏爆发、储备一批 PC 平台游戏也是腾讯投资的理由，毕竟腾讯自己已经很少做 PC 游戏了。 此外，腾讯对外投资的确也有自身因素。作为行业第一的上市企业，腾讯游戏业务天然有较重的商业导向，即便高层有意引导，比如鼓励创意、甚至设立没有 KPI 的 NExT Studio，也很难在短时间内扭转。 抛开创新能力，可观上说腾讯内部试错的成本十分高昂，其单个项目的立项成本，已经动辄以亿为计量单位。因此，腾讯也需要投资公司产品，去丰富自身产品阵容，覆盖更多赛道，不至于错失机会。
更重要的是，产品背后归根结底是人。如《黑神话：悟空》走红只是意外，开发商游戏科学最初的目的只是为了招人。无独有偶，上个月莉莉丝公布开放世界射击游戏《末日余晖》，其目的也是为了招揽人才。 （编辑：鹤壁站长网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
