澳洲国立大学计算机系300多人被降分停课

　在唱衰电动汽车方面，丰田章男已不局限在泛泛之谈，而是将炮火聚焦于具体车企。 

　　上月初，据海外汽车社交平台“whichcar”称，丰田章男曾在公开场合对特斯拉发表犀利观点，言语间无不是对特斯拉及其车型的轻蔑，丰田章男表示：“特斯拉不仅严重高估了自己 4000 亿美元的价值，而且还没有成熟到足以影响全球汽车趋势，尤其是在电动汽车技术领域。” 

　　同在上月初的丰田汽车年度财务业绩会议上，丰田章男用了一个比喻：“他们（特斯拉）还没有在现实世界中创造真正的东西，只是在试图做出一份菜谱，但是丰田正在创造佳肴。尽管有些顾客的口味非常挑剔，但他们正坐在我的面前，吃着我们的‘菜’。” 

　　对此嘲讽，业内普遍认为是丰田对特斯拉超越其成为全球市值最高车企的回应。

　　今年 7 月 1 日，据相关媒体报道，特斯拉股价大涨近4%，收报于 1120 美元/股的历史高位，创下了 2080 亿美元的市值。而当天丰田的市值为 1774 亿美元，特斯拉超越丰田成为全球汽车企业之首。

　　从嘲讽特斯拉、到唱衰电动汽车，丰田章男一系列反常的举动在业内看来，或许反映着他的焦虑。

　　放眼目前全球汽车市场，丰田仍稳稳坐在“一哥”的位置上。据美国汽车咨询机构 LMC 于今年 2 月发布的 2019 年全球汽车品牌销量排行榜显示，丰田以 8683049 辆稳居第一，位居第二的大众与其还有两百万辆的差距。

　　在汽车总销量榜上，丰田可谓是“大哥”，但在电动车销量方面，丰田成绩却很差。 

　　根据 EV Sales 在今年 2 月发布的全球电动车销量数据显示，特斯拉以 36.8 万辆的年销量占据榜单的首位，而丰田却仅以 5.5 万辆排在这份榜单的第十位，与特斯拉的差距达到了 7 倍之多。 

　　而到了今年上半年的全球电动车销量榜上，丰田与特斯拉的差距还在逐渐拉大。据 EV Sales 发布的数据，今年1-6 月特斯拉以 179050 辆依旧排在榜单首位，而丰田仅以 20349 辆排在榜单的 15 位，两者的差距增长约至 9 倍。 
 

商品的品宣和营销依然需要明星，但明星粉丝不等于消费者，依靠粉丝经济带货的逻辑行不通。签约了王耀庆、王祖蓝等明星的遥望总裁方剑在接受采访时说，想签约遥望的明星，需放下明星身段，学习直播带货的知识，配合遥望的运营策略，签约时间至少一年起。

　　在 2021 继续分流

　　作为抢手的注意力资源，明星具备成为有号召力的带货主播的潜质。在 2021 年，这种资源需要按照直播电商的规则，进行进一步的优化配置。

　　首先，品牌需要思考明星直播的效果是引流还是带货。

　　小风告诉毒眸，他们会将明星主播分为流量型和带货型。前者帮助品牌做新款宣传和预热，带的是一个系列的产品，比如曾经邀请范丞丞直播，推荐新款鞋；后者则要带来实际销量的转化效果，她观察的结果是，目前林依轮、吉杰、刘涛、王祖蓝等人属于这一类。

　　明星需要确定在直播间的定位，到底是主播还是助播。对素人主播来说，和明星合作能带来关注度；对明星来说，做助播能减少因不懂货带来的“翻车”。

　　比如，王耀庆兼具段子手和戏精属性，在直播间活跃气氛是不错的选择，讲解产品细节则交给了专业主播，实际上，王耀庆成了“助播”。
 

　给马斯克发邮件，并不像想象中的那么容易，这是一个相当容易被切断的渠道。更何况在太平洋的另一岸的马斯克，解雇起自己不满意的下属甚至普通员工来，也就是一句话的事。“在这一点上，朱晓彤其实很对马斯克的脾气”，一名特斯拉内部人士对品玩说。

　　这从朱晓彤的晋升曲线上也很容易看出来。

　　在因解决充电桩难题迅速朱晓彤坐上中国区一把手的位置后，朱晓彤旋即获得了总部下放的更多权力。2015 年 3 月，在接手特斯拉中国三个月左右，一封发自马斯克的内部邮件通知：“今后各个国家的人事任免权由各个国家的总经理全权负责。”

　　这并非专门针对朱晓彤的“特殊条款”，但朱晓彤可能是将这一指令利用得最好的特斯拉区域高管。在上任不久后，朱对媒体表示，他几乎以每两周飞一趟美国的频率向马斯克汇报，因为他认为最重要的事情就是沟通。

　　这种频密的沟通，让朱晓彤逐渐地“甩开”了总部安插在亚太区和大中华区的其他“眼线”，将特斯拉中国与特斯拉总部的对接，逐渐演化为朱晓彤与马斯克的单线对接，隔离了其他特斯拉中国高级职员与总部沟通的机会。

　　朱晓彤接管特斯拉中国之后不久，特斯拉“空降”了一位职级在朱晓彤之上的高管：出生于上海、马斯克的斯坦福大学校友、在硅谷历任 Rainfinity 和雅虎等公司高管的任宇翔（Robin Ren）。任宇翔加入特斯拉时的职务是亚太区副总裁。

　　在当时的亚太区，中国已经成为了重中之重的市场，故而任宇翔的加入，其实主要是负责和中国相关的业务。可见在当时，朱晓彤尚未取得特斯拉总部特别是马斯克的完全信任。在将中国区的人事任免等一系列重要权力下放给朱晓彤的同时，在亚太区的层面，马斯克另起炉灶，由任宇翔“监管”一系列重要的中国相关事务。

　　知情人士表示：任宇翔在特斯拉上海超级工厂的落户过程中扮演了非常重要的角色，参与了一系列的选址讨论和与上海市政府的谈判，深得马斯克的肯定和上海市有关方面的认可。任宇翔也被媒体称为“上海超级工厂的奠基者”。

　　就在特斯拉上海工厂奠基的前半年，任宇翔晋升为特斯拉全球负责销售的副总裁，搬回了加州。

　　这也意味着朱晓彤在全面负责中国事务的层面上，少了一个重要的“掣肘者”。

　　特斯拉内部员工对品玩透露：任宇翔的风格与朱晓彤完全不同。“很儒雅，有大格局”，这种风格与朱晓彤的冲突难以避免。另有接近任宇翔的人士对品玩表示：在特斯拉上海超级工厂的管理风格和特斯拉中国区的管理风格上，任宇翔与朱晓彤的分歧尤其明显。任宇翔更看重特斯拉工厂在技术和制造工艺上的领先性，也希望将特斯拉的清洁能源业务尽快地落地中国，而朱晓彤最关心的毫无疑问是轿车的产能和效率，以及特斯拉在中国的销量。

（编辑：鹤壁站长网）

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