文远知行无人车晋升独角兽

丰田也注意到了特斯拉，在 2010 年 5 月 20 日，丰田与特斯拉宣布建立战略伙伴关系，前者不仅花了 5000 万美元购买特斯拉的股权，还将 NUMMI 工厂（即现在的弗里蒙特工厂）卖给了特斯拉。 

　　作为交换，特斯拉需要为丰田提供电池和动力系统开发的服务。很快两者结合的产品在同年的洛杉矶车展上亮相，推出了纯电动车 RAV4 EV 二代的展示车型，在电池组、电子和动力总成上较第一代更为先进。 

　　但这段“蜜月期”并没有维持多久。2014 年，特斯拉单方面宣布不再为丰田提供电池技术支持；同年 10 月，丰田也出售了自己持有的特斯拉部分股权。受此影响，第二代 RAV4 EV 于同年 8 月停产。

　　在与特斯拉“分手”后，丰田开始着重发展氢燃料电池汽车。 

　　2014 年，丰田发布了全球首款氢燃料电池汽车 Mirai，并很快实现了量产。但由于氢燃料电池结构十分复杂、续航并不稳定等因素，让其并未收获多少销量，累计全球销量不过是一万多辆。而在一年后的底特律汽车世界新闻大会上，马斯克甚至还表示氢燃料电池技术非常愚蠢。
 

　也是基于这一点原因，小红书博主与粉丝之间的粘性要比其他平台更强。除了体现在互动评论等数据上，还表现在私域流量的沉淀。艾米告诉锐问，自己有一个成立四年，一百多人的粉丝群，在群里，家长里短的事情都会讨论。“大家更像交朋友一样”，她说。

　　创始人瞿芳曾总结其社区属性，核心在人，而非内容。

　　这种强种草、强关系链的属性，也让小红书成为相关品牌绕不去的营销重地。“小红书聚集了高线城市中高知、且有潜在消费力的女性。她们有比较鲜明的生活态度，对品牌比较挑剔。所以，品牌方在品牌宣发、新品发布的时候，都倾向于这个平台，有利于提高品牌的知名度。”郑溢钿，以及多位品牌方都向锐问表达了这一观点。

　　而长期来看，小红书的内容种草属性，使得这些已经沉淀的品牌相关内容，还会持续得到曝光。

　　据悉，粉丝几十万左右的小红书博主，单篇软文在数万元左右。包括纯文字笔记、美妆分享以及评测类视频等变现形式。千瓜数据估算，排名最头部的 MCN 机构，可以做到近 1 个亿的年收入规模。

　　完美日记、花西子等新兴彩妆品牌，包括小仙炖这样的燕窝品牌，也都从小红书获得了最初的种子用户，并培养起了品牌知名度。例如，完美日记在小红书的软文投放策略是，1% 头部 KOL+9% 腰部 KOL+90% 素人博主。这样的“狂轰滥炸”，让不少人印象深刻。
 

　在红海竞争中，代理明星直播业务的 MCN 需要针对每个明星的特色，制定不同的方案。

　　比如，银河众星曾为胡兵定制了一场名为《第五空间舱》的 24 小时不间断超长直播。胡兵在家里和明星朋友们叙旧、吃饭，以及展示穿搭与生活品味。

　　庄主告诉毒眸，因为首场直播效果不错，这样的直播还会继续做下去。创始团队参与过《中餐厅》《火星造物局》等综艺的制作和策划，在其为明星设定直播方案时，也会更加偏重内容创意。

　　从大环境来看，监管趋严后，行业或将迎来新一轮洗牌。

　　最近主管部门开始对直播带货行业加强监管。12 月 23 日，广州市场监督部门公布“辛巴直播带货即食燕窝”事件处理情况，辛巴旗下广州和翊电子商务有限公司被责令停止违法行为，并被处以罚款 90 万元的行政处罚。

　　快手也随之公布了处罚信息，封停“时大漂亮”账号 60 天，对事发后在直播间存在不当言行的和翊公司负责人辛有志个人账号封停 60 天，猫妹妹、初瑞雪等 27 名主播封停账号 15 天。

　　经过这大半年无序、疯狂的全民涌入和竞争，直播带货值得被更清醒看待和讨论，而明星直播，身处这样一个越来越规范的电商环境之中，也和其他带货主播一样，要遵循电商行业的规则，逐渐走向“成人”阶段。

（编辑：鹤壁站长网）

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