社区底层运营逻辑，从建设者到旁观者

接下来，我们分别就这5个环节，作详细介绍。

一、社区定位和冷启动

社区定位与冷启动是社区建设的第一环节，顾名思义，这一环节包含两个层面，社区的定位和社区的冷启动。

1. 社区定位

社区的定位涉及社区的战略方向，某种程度上说，社区的定位直接决定了这款社区产品能否成功。如果定位出现问题，社区再怎么折腾也没戏。

社区所定位的领域，一定要有足够量级的人群和需求，并且最好离钱要近，这更有利于后续的商业化。

很多人都梦想着专门针对某一小众圈层，建立一个小而美的社区。但是现实情况往往是这些“小而美”的社区极难生存，因为一个社区只有在人数上形成规模效应才有可能成功，这是社区的平台属性所决定的。

当然，很多社区在初期会定位小众圈层。比如，知乎初期的人群集中在互联网领域，并且用户偏高端；B站初期定位在二次元动画领域。

但是当社区发展到一定程度后，就必然要突破原有圈层，进行所谓的“拓圈”。

以B站为例，很多B站的老用户都抱怨现在的B站已经变味了，再也不是当初的那个小破站了。

知乎上有一个问题：你为什么越来越讨厌哔哩哔哩？底下共3822个答案，多数是B站的老用户撰写，其中不乏点赞上万的答案。

（编辑：鹤壁站长网）

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